У сфері цифрового маркетингу під терміном “ТОП в Гуглі” маються на увазі найвищі позиції у результатах пошукової видачі на релевантні пошукові запити.
Існують два види Google-ТОП’у: рекламний та органічний, і спочатку кілька слів про рекламний.
РЕКЛАМНИЙ ТОП–GOOGLE
По-перше, з’являється лише тоді, коли відповідний пошуковий запит вважається рекламодавцями як “комерційний” чи “потенційно комерційний”. Наприклад, “психолог” чи “психотерапія”.
По-друге, знаходиться угорі результів пошуку і може складатися із максимум 4-результатів
По-третє, за перебування в ньому та кліки із нього — рекламодавці платять Google, відповідно на першій позиції рекламного ТОПу може опинитися навіть односторінковий сайт, якщо бюджет його пошукової (контекстної) реклами — достатньо великий
По-четверте, за позиції у ньому — рекламодавці конкурують між собою, а інтенсивність цієї конкуренції визначає розмір оплати за таку рекламу, яку називають або контекстною або пошуковою.
По-п’яте, досвідним способом уже давно встановлено, що:
- Існує чимала частина цільової аудиторії яка принципово не клікає на сайти у рекламному ТОПі вважаючи, що ці сайти не заслуговують на довіру
- Рекламний трафік — зазвичай взаємодіє із сайтами в рази (якщо не на порядок) менш інтенсивно (зазвичай, 75% таких відвідувачів йдуть з першої ж сторінки, на яку переходять)
- Відвідувачі одного сайту із рекламного ТОПу — неодмінно відвідують усі інші рекламні сайти у ТОПі та, як правило, не розрізняють жоден з них після такого відвідування
- Постійне перебування сайтів лише у рекламному ТОПі — поступово накопичує упередженість та формує від’ємну лояльність серед цільової аудиторії
Іншими словами, поголовна орієнтованість діючих в уанеті “сайтів із підбором психолога” на рекламний трафік — не лише відкриває перед орієнтованим на органічний ТОП-Google Простором Психологів унікальні можливості, а й передбачає високу ймовірність їх використання
ОРГАНІЧНИЙ ТОП В GOOGLE
По-перше, органічний ТОП-Google присутній у полі зору користувачів при будь-якому пошуковому запиті
По-друге, якщо пошуковий запит “комерційний” (психолог), органічний ТОП знаходиться одразу під рекламним, а якщо запит “некомерційний” — угорі (психологія)
По-третє, перші позиції в органічному ТОПі можуть отримати лише:
- Багатосторінкові і мультифункціональні веб-сайти, які не лише відповідають інтересу, який буквально вкладається у слова чи словосполучення пошукового запиту, а й здатні реалізувати потребу, що за ним стоїть
- Веб-ресурси з великою контентною гравітацією, маса вмісту (контенту) на яких постійно оновлюється, зростає та урізноманітнюється
- Сайти із прозорими (Спів)засновниками і докладно презентованими брендами, продуктами тощо
По-четверте, перші позиції в органічному ТОПі, як правило, дозволяють сайтам, що їх займають:
- Залучати левову частку загальної цільової аудиторії. Перша позиція органічного ТОПу — забирає 50% усього трафіку, наприклад, якщо “психолог” шукали в місяць 5000 разів, то 2500 з цих пошуків приводять користувачів на сайт, що займає першу позицію в органічному ТОПі
- Залишатися у цьому ТОПі роками і десятиліттями (поки конкуренти не створять щось краще, але ймовірність цього вже зараз, задовго до моменту повної реалізації стратегії розвитку Простору Психологів — упевнено прямує до нуля)
- Максимально монетизувати залучений трафік усіма відповідними засобами
По-п’яте, перебування в органічному ТОПі — не передбачає ніякої оплати за жоден клік
По-шосте, за рахунок великої контентної гравітації — просуває на перші позиції абсолютно усі сторінки сайтів, багато сторінок із яких уже знаходяться в ТОПі
Та багато-багато іншого
БЕЗРЕКЛАМНА МОДЕЛЬ ПРОСТОРУ ПСИХОЛОГІВ
Узагальнюючи, треба стакож додати, що органічна (природна, невимушена рекламою) модель залучення трафіку в Простір Психологів із перших позицій органічного ТОПу:
По-перше, грунтується на комплексній пошуковій оптимізації усієї екосистеми сайтів, безбар’єрності поєднання попиту і пропозиції та прозорості бірюзової організації Співзасновників
По-друге, з огляду на загальну місткість та частоту пошуку психологічної семантики — реально спроможна забезпечити вихід на показники щомісячної відвідуваності у обсязі 1 млн.відвідувань уже в коротко-середньостроковій перспективі
По-третє, є надійною основою повного розкриття комерціалізаційного потенціалу шляхом:
- Монетизації фахової експертизи Спеціалістів
- Розробки широкої лінійки спеціалізованих психологічних і мовно-психологічних продуктів
- Обробки інтересу Фахівців, Рекламодавців, корпоративних замовників, Партнерів тощо і перетворення їх у доходи скарбниці товариства, що діє на основі договору про спільну діяльність
- Розподілу 100% доходів скарбниці між Співзасновниками відповідно до пайових пропорцій (і з урахуванням податків) на момент остаточного формування колективної свідомості
По-четверте, забезпечить, причому значною мірою уже в короткостроковій перспективі — потужний імпульс до знеросійщення сфери психології в Україні.
По-п’яте, робить його game changer`ом
І т.д.