Кідалт (англ. kid, дитина і adult, дорослий) – людина 20+, яка продовжує захоплюватися хобі, іграми, мультфільмами чи іншими атрибутами, що традиційно вважаються дитячими 👶
Цей феномен став особливо помітним у сучасному світі, коли кордони між “дитячим” і “дорослим” світами стали більш розмитими 🤷♂️
Однією з головних причин появи та поширення феномену є бажання повернутися до безтурботних часів дитинства (ескепізм) та платоспроможність купувати різні недоступні в дитинстві витребеньки (закриття гештальту) ☝️
Наприклад, колекціонування іграшок чи перегляд старих мультфільмів дозволяють уникнути стресу, пов’язаного з дорослим життям, і пережити приємні спогади 😌
Пошук справжнього “Я”, адже у дитинстві багато людей не мали можливості займатися тим, що їм подобалося, через брак коштів або соціальний тиск.
Відтак, “кідалтинг” дозволяє їм надолужити згаяне та виразити свою справжню чи нерозкриту в підлітковому віці бунтівну особистість ✊
Власне, позаяк у світі панує високий рівень стресу – дитячі ігри та хобі, з психологічної точки зору, слугують безпечним і ефективним способом розслабитися, адже дозволяють мозку відволіктися від проблем і відновити емоційний баланс ☝️
Маркетингово-психологічні аспекти феномену
Компанії активно використовують цей тренд, щоб створювати нові ринки та розширювати свою аудиторію.
Нові ринки
- Кідалти стали однією з найдинамічніших груп споживачів.
- Компанії, що традиційно орієнтувалися на дітей, тепер створюють продукти, спеціально розроблені для дорослих.
- Це включає в себе колекційні фігурки, високодеталізовані набори Lego, тематичний одяг і навіть ремастери старих відеоігор.
Ностальгічний маркетинг
- Маркетери зрозуміли, що ностальгія є потужним інструментом.
- Компанії запускають рекламні кампанії, що грають на теплих спогадах про дитинство.
- Вони перевидають старі іграшки (наприклад, ляльки Барбі, трансформерів) або створюють колаборації з популярними в 90-х і 2000-х роках франшизами.
Збільшення вартості продукції
- Дорослі споживачі готові платити більше за якість, деталізацію та ексклюзивність.
- Замість дешевих іграшок, компанії пропонують дорогі колекційні видання, що збільшує прибуток.
- Наприклад, набори Lego для дорослих можуть коштувати сотні доларів, оскільки вони сприймаються як хобі, а не просто як іграшка.
Більше про психологію реклами 👉