Така презентація абсолютно унікальне явище для сфери і конкурентна перевага, позаяк враховує тунельність мислення онлайн-користувачів і оптимально активує органічний маркетинг як безрекламне просування задля покращення упізнаваності психологів і психотерапевтів.
Це базова і базована присутність в полі зору цільової аудиторії без жодного нав’язування, яка показує експертизу лише тоді, коли це доречно і працює постійно, коли користувачі шукають щось тематичне в інтернеті.
Для розробки “раз, назавжди і ефективно” — фахівцям варто трохи побрейнштормити, а саме:
- Розкласти свою підготовку “від і до” на спектр із 9 напрямів (можливо менше/більше)
- Розбити теми 100 авторських статей (можливо, більше) відповідно до кожного з (9) напрямків.
- Визначити концепти самопрезентації в рамках кожного з цих (9 чи більше або менше) напрямків.
Далі про кожен пункт детальніше.
1. Визначення напрямів спектру підготовки
Потрібно розкласти розмаїття фахової підготовки на 9 (менше чи більше) основних напрямів-тем, причому так, щоби не оминути щось суттєве та передбачити, що ці напрями сприйматимуться у контексті тем авторських публікацій.
Напрямами може бути будь-що зрозуміле клієнтам і таке, що відображає кваліфікацію/освіту/підготовку фахівця, але оптимально, щоби це були терміни “базові, широкі, верхнього порядку”, але можна будь-які.
Такий масив дозволяє спрямовано презентувати множинну експертизу враховуючи тунельність онлайн-сприйняття, а не обмежуватися одним позиціюванням “гештальт-терапевт” на всі випадки.
Також воно спрощує готовність звертатися читача статті до фахівця, який кваліфікований у темі, яку розкриває стаття.
Практично, це було реалізовано у MIN-версії, наприклад, так:
Тут ми бачимо первинний приклад дев’яти напрямків MIN-спектральної презентації:
- Травми дитинства
- Залежність
- Співзалежність
- Трикутник відносин
- Сімейна система
- Вимушена еміграція
- Стосунки в парі
- Батьки і діти
- Англомовність
Таке розкладення фахової підготовки у спектр – це перший крок, над яким фахівцеві слід поміркувати перед створенням MAX-версії, причому неквапно та враховуючи індивідуальний профіль освіти і 100 тем статтей, адже серед напрямів можуть бути як проблеми, так і кваліфікація, форми роботи тощо
Картинку, яка презентуватиме основні аспекти підготовки фахівців – у MAX спектральній презентації ми ще переосмислимо і зробимо вертикальною (для мобільного трафіку так краще), тому можна обрати і більше/менше напрямків, але 9 – оптимально, щоби не перевантажувати сприйняття відвідувачів сайту.
Така картинка розміщується після вступу в усіх авторських статтях і вестиме на персональну сторінку MAX спектральної презентації.
2. Розбивка 100 статтей (чи більше) відповідно до тем-напрямків.
Кожній зі 100+ статтей авторського доробку (якщо їх 50-100 доступна MIN спектральна презентація) — треба присвоїти певний напрям, адже у тексті статтей презентація фахівця-автора буде в контексті теми статті, яку він/вона (про)читає.
- Якщо стаття про гештальт-терапію, оптимальне позиціювання напряму в ній “гештальт-терапевт” чи “психолог у гештальт-підході” тощо
- Якщо стаття про поведінку – можна використати “КПТ-терапевт” чи “біхевіоаральний психолог”
- Якщо стаття про підліткову поведінку – “КПТ-терапевт для підлітків” чи “підлітковий психолог”
- Якщо стаття про стосунки – “терапевт для пар”, “сімейний психолог” тощо
- Якщо стаття про симптом – “експерт з психосоматики” чи “фахівець з соматипсихіки” і т.д.
Мета – щоби у читача встановився зв’язок і усвідомлення, що текст написав/ла автор/ка, який/яка розуміється на темі, яку стаття розкриває, а також – сформувалася лояльність, довіра, цікавість до профайлу з контактами (чи соцмереж) і готовність звертатися напряму.
3. Концепти самопрезентацій у контексті напрямку (і теми статті)
Зараз у MIN спектральних презентаціях подекуди використовуються елементи цього, а у MAX-версіях це буде уже системно і вертикально, що краще для сприйняття на смартфонах.
Суть в тому, щоби за посередництва “фото і підписів” сформувати в схильного до тунельності сприйняття читата готовність переходити на профайл і звертатися до фахівця, який/яка кваліфікований саме в темі, на яку його привів Google чи Facebook.
Такі картинки розміщуються вкінці кожної авторської статті і ведуть тих, хто прочитав – на профайл.
Тобто, якщо це стаття про “підліткову поведінку” може бути сміливіший образ на фото і 2-3 основні підписи, крім напряму:
- Підлітковий психолог – напрям (реакція читача: “ага, те, що треба”)
- Супервізорка психологів, які працюють з підлітками – підпис 1 (р.ч.: “wow, круто”)
- Працюю з підлітками і батьками вже 5-й рік – підпис 2 (р.ч.: “це уже чимало досвіду”)
- Ведуча груп для підлітків – підпис 3 (р.ч.: “супер, це ж можна ще у групі”)
- Закінчила курс “Підліткова поведінка у гештальт-підході в 2022” чи щось інше (р.ч.: “це ж майже та сама тема!”)
і так далі
Тобто, щоби агенція розробила ці (9) картинок контекстуальної презентації на основі фото і підписів, потрібно до визначених на етапі вище напрямів додати інфо у форматі:
- Фото для напряму (чи одне на всі), але краще різні
- Підписи для напряму.
Фінальний результат
Поки готового на 100% прикладу ще нема, але це буде доповнена переліком зі 100+ статей авторського доробку в просторі – MIN-версія спектральної презентації, де:
- Основна картинка буде переосмислена і вертикальна.
- Статті по кожному з напрямків будуть не суцільним переліком (їх багато), а розмежовані контекстуалізованими презентаціями.
Невдовзі результат буде продемонстровано, робота триває.